Musikbusiness: Musik richtig beschreiben für mehr Fans

Musikbusiness: Lerne, deine Musik richtig zu beschreiben und erreiche mehr Fans

Ich habe mich früher immer gescheut, meine Musik mit Worten á la „klingt wie band xyz“ zu beschreiben. Ich glaube, das geht vielen Musikern und Bands so. Schliesslich will jeder Musiker und jede Band irgendwie einzigartig sein und da passt es einem selbst so gar nicht in den Kram, sich mit solch vergleichenden Worten zu beschreiben.

Andererseits: Wie willst Du potenzielle Fans für deine Musik interessieren? Wie willst Du von Menschen gefunden werden, die deine Musik gut fänden, würden sie sie nur mal hören. Und wer kann schon mit einem Begriff wie „post-moderner-progressive-hard-rock-soft-metal-core-blind-electro-punk“ etwas anfangen? Eben. So wichtig eine korrekte Beschreibung deiner Musik mit Alleinstellungsmerkmal auch sein mag – es muss auch vom Publikum verstanden werden.

Und da kommen wir schon in Schwierigkeiten. Es ist nicht nur schwer, gute Songs und Texte zu schreiben. Sich und seine Musik zu beschreiben ist ein nicht minder schwieriges Unterfangen. Aber die Aufgabe muss ja nicht leicht sein – sie muss einfach nur lösbar bleiben. Und das ist sie. Wirklich.

Ziel einer ansprechenden Beschreibung ist es, Menschen auf deine Musik neugierig zu machen. Und sie sollen sich daran erinnern können, damit sie später nach dir suchen können. Am besten geht das mit kurzen einprägsamen Sätzen. Das ist dann so ähnlich wie mit dem (Werbe-) Claim oder Slogan einer grossen Marke sehen.

Wie ist deine Musik?

Der erste Schritt zu einer guten Beschreibung deiner Musik ist es natürlich, sich die Frage zu stellen: Was für eine Art von Musik mache ich eigentlich? Und dann folgt zugleich der zweite Schritt, der etwas aufwändiger wird. Setz dich für eine Stunde hin und beantworte diese Frage schriftlich. Das muss kein Meisterwerk sein, sondern vielmehr ein Brainstorming, um deine Musik in ihrer Gesamtheit zu erfassen.

Wenn wir uns lange mit etwas beschäftigen, werden wir betriebsblind. Wir sind dann zu sehr in die Musik oder das Projekt involviert und verlieren die Perspektive. Deswegen ist es wichtig bei der Klärung auch die Meinung bereits vorhandener Fans, Bekannten und Freunde einzuholen. Schicke eine Email herum mit der Bitte an alle, deine Musik in wenigen Worten zu beschreiben. Du kannst das mit einem Gewinnspiel oder Ähnlichem koppeln, um mehr Reichweite zu bekommen.

Die Einzigartigkeit finden

Die digitale Welt des Internets hat dafür gesorgt, dass heute mehr Bands, Musiker und Musikprojekte denn je auf potenzielles Publikum einprasseln. In der stetig wachsenden Informationsflut und dem immer grösser werdenden Angebot wird es zunehmend schwieriger zu finden, wonach Du suchst und so werden die genutzten Filter immer schwerer zu passieren. Umso wichtiger ist es für dich und deine Band, durch eine geschickte Wortwahl diese Filter auszuschalten und zum Kern durchzudringen.

Hierbei muss natürlich beachtet werden, dass deine Musik – gleich wie gut sie objektiv gesehen ist – niemals alle Musikliebhaber erreichen wird. Du darfst keine Angst davor haben, dass deine Musik auf manche Menschen nicht wirkt. Konzentriere dich einfach darauf, das Publikum zu erreichen, das genau auf Musik wie deine steht.

Filtere aus deiner Zusammenfassung und dem Input deiner Fans folgende Punkte heraus:

• Was macht deine Musik einzigartig? Instrumentierung? Bühnenshow? Thematik der Songs?
• Welche Aussagen zu deiner Musik wiederholen sich in mehreren Statements?
• Wo grenzt Du dich von anderen Musikern und Bands ab?

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Finde heraus, wie Du Menschen neugierig machst

Jetzt, da Du verstanden hast, was deine Musik besonders und einzigartig macht, musst Du nur noch dafür sorgen, dass die Message beim Publikum ankommt. Wie oben beschrieben kommt es hier vor allem auf eine kurze und prägnante Beschreibung an. Und diese muss auch noch so formuliert sein, dass potenzielle Fans mehr wissen wollen.

Hier sind einige Tipps für deine Band-Beschreibung, oder Claim bzw. Slogan:

• Nicht länger als 6-8 Worte
• Einfach zu merken
• Realistisch: Beschreibe das, was deine Musik ist, nicht das, was sie eigentlich sein sollte
• Vermeide Klischeés
• Du darfst auch ähnlich klingende Bands nennen

Wenn Du Hilfe hierbei brauchst, kannst Du einen professionellen Werbetexter oder einen Musikredakteur um Hilfe bitten. Klar, den musst Du bezahlen, aber meistens lohnt sich das auch. Wenn Du übrigens einen suchst, dann kannst Du mich gerne daraufhin ansprechen, ich vermittel dir einen. Eine andere Möglichkeit ist, sich selbst in die Materie einzuarbeiten. Lies CD- und Album-Kritiken bei bekannten Musikmagazinen und online in Musikblogs. Achte dabei darauf, welche Umschreibungen dich neugierig machen, mehr von der Band zu hören.

Testen, optimieren, testen

Wenn die erste Version deiner Beschreibung steht, ist die Zeit gekommen, diese in freier Wildbahn zu testen. Wenn Du nach deiner Musik oder deiner Band gefragt wirst, nutze den neuen Claim oder Slogan und beobachte dein Gegenüber. Wenn er neugierig wird und nach mehr Informationen fragt, dann funktioniert es. Sind die meisten Leute nicht interessiert, dann kannst Du den Slogan weiter verbessern und dann wieder testen.

Sobald der Slogan gut ist und funktioniert wirst Du das schnell an der Reaktion potenzieller Fans ausmachen können. Jetzt musst Du die Beschreibung, den Claim bzw. den Slogan nur noch bei jeder Gelegenheit anwenden. In Gesprächen, bei der eigenen Vorstellung bei Labels, Managern, Booking-Agenturen, auf den Visitenkarten, deiner Webseite, dem MySpace-Profil, Flyer, Facebook, Twitter, etc.

Ein letztes Wort

Die Idee hinter einer Beschreibung deiner Musik soll sein, dein Gegenüber neugierig zu machen. Du musst in diesem einen Satz keineswegs jede Nuance deiner Musik erwähnen. Es reicht, wenn dein Gegenüber sagt „Das muss ich hören!“.

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