Die fünf wichtigsten Tipps für Bands, um erfolgreich mit den Fans zu interagieren

Die fünf wichtigsten Tipps für Bands, um erfolgreich mit den Fans zu interagieren

Die stetig steigende Beliebtheit des Mediums Internet hat nicht nur die Mittelsmänner und Vertriebe in vielen Industrien überflüssig gemacht, sondern auch den Abstand zwischen Musikstars und Fans auf ein Minimum verkürzt. Waren diese vor einigen Jahren noch gänzlich unerreichbar, so bietet das Internet nun zahlreiche Möglichkeiten, Einblicke in das Leben der Stars und teilweise auch die direkte Kommunikation mit ihnen.

Wir haben schon mehrfach auf die Notwendigkeit der Konversationspflege mit den Fans über Onlinedienste wie MySpace, Facebook oder Twitter gesprochen – ein absolutes Muss für eine erfolgreiche Selbstvermarktung für Musiker. Transparenz ist der Schlüssel, um seine Fans dauerhaft an sich zu binden. Social Media Management wird in Zukunft noch wichtiger werden.

Warum ist die Interaktion mit den Fans überhaupt so wichtig?

Das Internet ist inzwischen so verwoben mit unserer Gesellschaft, dass es keine Seltenheit ist, auch Oma und Opa in Facebook oder Wer-kennt-wen vorzufinden. Und das Internet hat die Optionen in Sachen Entertainment für den Einzelnen vervielfacht. Vor einigen Jahren noch waren noch Radio und Fernsehen die einzigen elektronischen Medien zum Entertainment (jaja, natürlich gab es auch damals schon so etwas wie das „Real Life“).

Heute kannst Du im Internet Musik herunterladen, streamen oder in Videoportalen wie YouTube konsumieren. Du kannst auch Filme, Serien und kurze Videoclips im Internet konsumieren oder dich in Foren unterhalten, einen eigenen Blog schreiben oder die Welt mit deinen poetischen Ergüssen in Facebook, Twitter und anderen sozialen Medien beglücken. Nicht zu vergessen sind auch Spielkonsolen und Spiele allgemein, die sich teilweise bedingt sozial online spielen lassen.

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Kurzum: Deine potenziellen und aktuellen Fans haben eine grosse Vielfalt an Optionen, wenn es um Spass geht. Und das erfordert von dir und deiner Band eben mehr Engagement, um eine bessere Fanbindung zu bekommen. Das Machtverhältnis zwischen Musikindustrie und Musikkonsument hat sich verschoben. Der Fan muss sich nicht mehr mit den wenigen Informationen begnügen, die ihm die Band zur Verfügung stellt.

Aber das sind keine schlechten Nachrichten. Das ist die Chance schlechthin für dich und deine Band, euch zu profilieren und dich von den anderen abzusetzen. Denn es gibt eine Sache, die die anderen nicht kopieren können: Persönlichkeit. Darüber hinaus hast Du mit dem Internet und seinen sozialen Medien nun endlich auch die Möglichkeit, dein Image selbst zu bestimmen und dir Anregungen direkt von den Fans zu holen.

Die fünf wichtigsten Tipps für Bands, um erfolgreich mit den Fans zu interagieren

Nachdem die Einleitung etwas ausgeufert ist, kommen wir zum Kern dieses Artikels. Den fünf wichtigsten Tipps für Bands, Musiker und Musikprojekte, um erfolgreich mit den Fans zu interagieren und eine bessere Fanbindung zu erreichen. Here we go:

1. Kreiere Möglichkeiten zur Interaktion mit den Fans

Es gibt viele, viele, viele Möglichkeiten, die Fans zur Interaktion zu bewegen. Unter diesen Optionen finden sich Fanseiten auf Facebook, Twitter-Accounts, Foren, Umfragen und Gewinnspiele. Diese sollten unbedingt in den Marketing-Plan deiner Band ein gepflegt und nicht auf die lange Bank geschoben werden.

Wichtig ist es allerdings, die Mittel gut auszuwählen. Denn viele Ideen, die zunächst grossartig klingen, führen zu nur wenig Interaktion. Zum Beispiel werden oft Remix-Contests oder Video Mashup Wettbewerbe mit fantastischen Preisen ausgerufen, die aber wenig Anklang finden. Hauptsächlich weil nicht jeder Fan gleich ein kreativer Kopf ist und weil viele Fans auch nicht bereit sind, so viel Zeit in eine solche Aktion zu stecken.

2. Zeitaufwand für Social Media

Zeit ist überhaupt so ein Stichwort. Denn jede Aktion zur Fanbindung erfordert eine Menge Zeit für Planung und Ausführung. Und das ist nicht zu unterschätzen. Vor allem ist nicht zu unterschätzen, dass diese Massnahmen stetig weitergeführt werden müssen – auch wenn gerade ein neues Album aufgenommen werden muss.

Denn wenn Du beschliessen solltest, einen Kommunikationskanal zu deinen Fans wieder fallen zu lassen, kann das negative Auswirkungen mit sich bringen. Stell dir mal einfach vor, was deine gewachsene Folgschaft auf Twitter denken würde, wenn Du ihnen plötzlich keine Informationen mehr zukommen lässt.

Im besten Fall würden diese Fans einfach nur das Interesse an deiner Band verlieren, wenn sie keine Insiderinformationen mehr bekämen. Viel wahrscheinlicher wäre allerdings, dass sie andere Kommunikationskanäle dazu nutzen, sich Luft für ihren Ärger zu schaffen.

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3. Die Wahl der richtigen Waffe

Es gibt nicht die eine alleserschlagende Lösung, mit der Du jeden potenziellen und aktuellen Fan auf der Welt erreichen kannst. Es fängt damit an, dass nicht jeder Privatmann auf Facebook ist und sich auf MySpace inzwischen nur wenige Privatleute herumtreiben. Vielen Usern ist Twitter zu schnell und manch einer hat keine Lust auf Foren und ihre heiligen Kühe.

Dazu kommt, dass sich das Angebot an Social Media stetig verändert. Mit den heutzutage verfügbaren mobilen Smartphones werden zudem noch weitere Optionen hinzukommen. Es geht sogar noch weiter. Den meisten Bands (und selbst den meisten Bands mit Deal bei einem Major Label) stehen nur sehr begrenzte finanzielle Mittel zur Verfügung, womit die Wahl der Wahl der geeigneten Plattformen enorm wichtig ist.

Schliesslich kommt auch noch die persönliche Präferenz hinzu. Wenn dir eine Plattform wie Twitter nicht liegt oder Du das Procedere in Facebook nicht so ganz nachvollziehen kannst, dann werden alle Versuche, diese Dienste erfolgreich einzusetzen scheitern. (Im Übrigen vielleicht überhaupt ein guter Rat, sich nicht auf diese Geschichten einzulassen, wenn Du sowieso keinen Spass damit hast.)

4. Die richtigen Fragen stellen

Wenn ich viele Bands und Musiker in ihrem Verhalten in sozialen Medien beobachte, dann muss ich feststellen, dass die meisten noch immer nach dem Giesskannenprinzip arbeiten. „Haben einen neuen Track veröffentlicht!“ „Jetzt für meine Band hier voten.“ „Besuch unser Konzert am…“

Dieses ständige Pushen von Nachrichten in Richtung der Fanbase geht eine Weile sicherlich gut (insbesondere, wenn die Band schon sehr gefestigt ist). Irgendwann aber verlieren die Fans das Interesse an der Band. Der Grund? Menschen denken vor allem gerne zuerst an sich selbst. Sie hören anderen, interessanten Menschen gern auch eine Weile zu. Aber irgendwann müssen sich Menschen auch selbst mitteilen können, sich wichtig fühlen, sich selbstverwirklichen können.

Der bessere Weg ist es daher, Fragen zu stellen und die Interaktion zu fördern. Wenn einer auf deinen Tweet in Twitter antwortet, dann antworte. Wenn jemand ein Problem hat, das Du lösen kannst (z.B. sucht derjenige nach einem bestimmten Song mit einer bestimmten Textzeile), dann löse es. Sei nahbar, sprich mit den Fans.

Das stärkt die Fanbindung ungemein und die Zugriffe auf deine Tracks werden sich dabei auch automatisch erhöhen, es werden mehr Leute auf dein Konzert kommen und, und, und…

5. Was ist dein Ziel?

Der vielleicht wichtigste Punkt ist, zu wissen, wohin die Reise führen soll. Follower auf Twitter oder Fans auf Facebook zu sammeln nur um ihretwillen macht kaum Sinn. Und jetzt werde ich den vorhergehenden Punkt noch etwas relativieren. Am Ende des Tages bist Du auf diesen Plattformen doch nur unterwegs, um deine Musik zu verkaufen und die Fans zu deinen Konzerten zu bewegen – die Frage ist ja nur in welchem Maße.

Das ist zudem etwas, das Du messen kannst. Steigen die Zahlen deiner Konzertbesucher? Bekommst Du mehr Besucher auf die Band-Webseite? Hast Du dein neues Album vorfinanzieren können? Ist deine Band bekannter geworden? Das sind alles mögliche Ziele deiner Social Media Aktivität…Du solltest nur bereits im Vorfeld wissen, was Du eigentlich genau bezweckst. Und dann kannst Du deine Aktionen entsprechend planen.

Wie siehst Du die Interaktion mit den Fans? Ist es notwendig, mit den Fans ins virtuelle Gespräch zu kommen? Willst Du überhaupt so viel von dir mit der Welt teilen? Und wie sehen die Social Media Strategie und die Massnahmen zur Faninteraktion deiner Band aus?
Schreib uns deine Meinung in die Kommentare!